Florian 'Spitzohr' König-Heidinger

Seit gestern findet in Düsseldorf die OMD “Online Marketing Düsseldorf”. Eine Messe, von der ich in letzter Zeit immer wieder was gehört habe. Mich würde sie eigentlich auch interessieren – mir fehlt nur die Zeit.

Bei Heise gab es zu dieser Messe einen Bericht. Interessant dazu sind aber vorallem die Kommentare. Dort wird fast nur über Werbung gelästert.

Online Marketing ist für mich nicht gleich Werbung. Werbung ist nicht gleich Werbung. Natürlich haben viele der User dort recht, wenn sie sagen, dass die (meisten) Online-Werbeformen einfach nur Scheiße sind. Aber das trifft meiner Meinung nach nicht immer zu. Ich bin gerne auf der Seite heise.de unterwegs. Ich glaube aber nicht, dass ich Geld zahlen würde, um die Artikel zu lesen – dies wäre eine alternative Finanzierungsmöglichkeit. Oder wie schaut es z.B. mit “Peter zahlt” aus. Um kostenlos telefonieren zu können, läßt man sich Werbung anzeigen. Wer keine Werbung sehen will, zahlt halt einfach dafür.

Okay, wir zahlen für die Werbung. Aber durch die Werbung werden kostenloser Mehrwert querfinanziert. Wieviel würde wohl die Fahrt mit der MVV kosten, wenn in den U-Bahnen oder Bahnhöfen nicht alles mit Werbung zugekleistert wäre?

Es gibt meiner Ansicht nach gute Werbung (die nicht nervt bzw. sogar einen Mehrwert für den Besucher darstellt) und schlechte Werbung (nervige Werbung, Werbung für moralisch fragwürdige Angebote wie z.B. GEZ, öffentlich-rechtliche, Sex, Penis-Verlängerung, Viagra etc.).

Wir müssen nur die Werbetreibenden davon überzeugen, das nervige Werbung nichts bringt und dass sie keine weiteren nervigen Werbeformen entwickeln. Aber auch die Werbeblocker-Anbieter sollten bestimmte Werbeformate – die als nicht-nervig eingestuft sind und im Kontext zur besuchten Seite stehen – zulassen. Diese beiden Seiten kämpfen gegeneinander. Dadurch das einfache Standard-Banner blockiert wurden, mußten von der Werbeindustrie neue Möglichkeiten (z.B. Pop-Ups) gefunden werden. Als diese wieder geblockt wurden kamen diese Overlays usw. usw. usw. Es ist ein Gegenseitiges Wettrüsten. Aber die Blocker vergessen gerne, dass Werbung eine Finanzierungsmöglichkeit für Dienste darstellt!